Позиции содержат информацию о том, как размещать креативы на сайте или в приложении, в том числе цены и другие сведения. Позиции добавляются в заказы. В них можно найти следующие данные:
- Сколько раз рекламодатель или издатель хочет показать креатив.
- Согласованную с вами цену для кампании.
- Даты начала и окончания кампании.
- Настройки таргетинга, которые позволяют рекламодателям и издателям охватить интересующую их аудиторию или демографическую группу.
Если вы уже знаете, как настраивать заказы и позиции, то можете приступать к созданию позиций, следуя пошаговому руководству.
Если вы ещё не всё знаете о позициях, ознакомьтесь с этой статьей. Вы можете создать новую позицию в Менеджере рекламы, чтобы посмотреть описанные ниже настройки прямо в интерфейсе.
Сведения о позициях
- Именно в настройках позиции вы будете добавлять креативы объявлений, которые рекламодатель рассчитывает показывать на вашем сайте или в приложении.
- Позиция всегда относится к какому-либо заказу. С каждой позицией может быть связан только один заказ. В каждом заказе при этом может быть несколько позиций.
- Позиции создаются в обычных кампаниях в разделе "Выполнение" Менеджера рекламы.
Также позиции могут создаваться автоматически на основе позиций предложения, настройки которых согласовывались с помощью прямого автоматизированного размещения. Позиции предложения создаются в разделе "Продажи" Менеджера рекламы.
Эти сведения согласовываются с рекламодателем при обсуждении заказа, а для кампаний с прямым автоматизированным размещением – при обсуждении предложения. Если вы трафик-менеджер из крупной организации, согласованием может заниматься другой сотрудник. В таком случае ваша задача – понять, как вносить сведения о кампании в систему и управлять ими.
Перейти к учебному курсу в Skillshop
Тип объявления
От типа объявления зависит тип креатива, который впоследствии необходимо будет загрузить или связать с позицией. Выбранное значение позволяет настроить позиции в соответствии с ожидаемым креативом, который может быть как медийным объявлением, так и видео- или аудиообъявлением.
Обсудите требования к креативам с рекламодателем или представителем рекламного агентства. Зная эти требования, вы сможете сделать следующее:
- Выбрать подходящий тип объявления.
- Правильно указать настройки позиции.
- Корректно задать тип креатива.
Тип креатива необходимо будет указать позже, при добавлении новых креативов.
Типы объявлений:
- Медийный инвентарь (стандартные креативы).
- Медийный инвентарь (главные/сопутствующие креативы). Только в Google Менеджере рекламы 360.
- Видео- или аудиореклама
Вы можете заметить, что эти типы объявлений соответствуют структуре библиотеки креативов.
Медийные объявления
Медийные объявления позволяют создавать разнообразные мультимедийные рекламные материалы – от обычных графических объявлений и URL Менеджера кампаний 360 до встроенных и собственных вариантов. Издателям в Google Менеджере рекламы 360 доступны следующие варианты:
- Стандартный. Для отдельных креативов.
- Главный/сопутствующий. Для показа нескольких креативов вместе. Этот вариант часто используют рекламодатели, желающие одновременно показывать на странице более одного креатива.Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.
Ознакомьтесь со статьей о типах медийных креативов.
Типы видео- и аудиообъявлений
Решения для видеорекламы могут быть недоступны в вашей сети.
Объявления в этой категории бывают разными. Они могут показываться в видеопроигрывателе во время воспроизведения контента и за пределами проигрывателя. Существуют также объявления с вознаграждением, графические оверлеи и объявления с перенаправлением на сторонние сайты. Не стоит забывать и об аудиорекламе.
По умолчанию у видео- и аудиокреативов могут быть дополнительные сопутствующие креативы. Если они вам не нужны, их можно просто не добавлять.
Ознакомьтесь со статьей о типах видео- и аудиокреативов.
Название
Желательно, чтобы название позиции отражало информацию о кампании и креативах, связанных с позицией.
Советуем принять за правило указывать в названии кампании основную информацию о ней. Это касается также и заказов. Иногда в названия также включают размеры объявлений, указания на связанные с кампанией креативы, а также на покупателей или рекламодателей в родительском заказе.
Эффективные правила именования упрощают использование фильтров и поиска при работе с позициями и другими элементами.
Тип и приоритет позиции
Тип и приоритет позиции определяют, как она будет конкурировать за показы с другими позициями. У позиций может быть разная значимость. Некоторые позиции могут быть гарантированными или более доходными по прогнозам. В таком случае они получают более высокий приоритет.
От типа и приоритета позиции также зависит ее конкурентоспособность в группах доходности. Эта функция позволяет указывать, какой инвентарь вы хотите продавать с помощью Ad Exchange, Open Bidding или медиации для мобильных приложений.
Подробные сведения о типах и приоритетах позиций представлены в Справочном центре.
Ожидаемые креативы
В разделе "Ожидаемые креативы" указываются размеры креативов, которые вы собираетесь показывать. Связывание самих креативов с позицией выполняется на другом этапе настройки.
От размера и типа объявлений зависит, какие креативы (медийные или видео- и аудиокреативы) будут доступны, когда вы будете добавлять их в позиции. Обсудите требования к креативам (в том числе желаемые размеры) с рекламодателем или представителем рекламного агентства.
Затем в настройках позиции нужно указать параметры таргетинга рекламных блоков. Рекламные блоки – это места для показа объявлений на сайте или в приложении. Настраивая таргетинг на них, вы выбираете, где пользователи увидят креативы. Размер, указанный в разделе "Ожидаемые креативы", должен совпадать с размерами рекламных блоков, на которые вы позже настроите таргетинг.
Размеры, указанные в разделе "Ожидаемые креативы", в ряде случаев могут представлять собой теги для специальных креативов, а не действительные числовые значения.
- Для аудиообъявлений в качестве размера указывается пометка "Аудио".
- К нативным объявлениям добавляется пометка "(Нативное)".
В обоих случаях вы не указываете собственно размеры, а сообщаете Менеджеру рекламы, что используете особые креативы.
Удаление размеров
Указанные в настройках значения можно удалять, даже если креативы с такими размерами уже добавлены в позиции и показываются пользователям.
После того как вы зададите размеры, связанные с ними креативы не перестанут показываться, даже если вы удалите эти размеры из настроек позиции. Показы в рамках позиции прекращаются только в случае отключения креативов.
Просмотр подробных сведений о креативе
Чтобы добавить дополнительную информацию о креативах, нажмите Показать подробные сведения о креативе. Эти сведения помогают уточнить прогноз или задать определенный способ показа объявлений. Прогнозирование – это механизм, который позволяет Менеджеру рекламы приблизительно рассчитать, сколько показов может выполнить позиция.
Таргетинг креативов
С помощью этой функции можно устанавливать параметры таргетинга на уровне креатива в позиции. Таргетинг на уровне позиции применяется для всех креативов в ней, а таргетинг на уровне креатива можно задать отдельно. Однако эти настройки не должны противоречить друг другу.
Таргетинг креативов можно настраивать по-разному и в разных целях. Например, для того, чтобы показывать креативы из позиции в нескольких рекламных местах или блоках, а также подбирать для обращения к определенной аудитории соответствующие креативы. Подробнее о таргетинге креативов…
Таргетинг креативов и прямое автоматизированное размещение
Таргетинг на уровне креатива доступен, если в настройках стандартной или спонсорской позиции предложения присутствует не менее двух размеров, а в поле "Источник креатива" указано значение Управляется издателем. Чтобы настроить дополнительные размеры, нажмите Показать подробные сведения о креативе. Вы должны добавить дополнительные размеры в позицию предложения. При этом таргетинг на уровне креатива настраивается в соответствующей позиции, а не в исходной.
Счетчик
Некоторым позициям для инвентаря одного и того же размера требуется несколько креативов. Вы можете добавить счетчик для каждого типа, чтобы обеспечить соответствие требованиям. При этом также растет точность прогнозирования, поскольку в одном и том же запросе объединяется несколько показов.
Настройки показа креативов. Если у вас несколько креативов одного размера, выберите вариант показа Как можно больше или Один или несколько.
Примером ситуации, когда один запрос объявления приводит к показу нескольких креативов, является использование связки. Такой формат рекламы позволяет одновременно демонстрировать несколько креативов на одной и той же странице. Когда в этом случае счетчик получает значение, наш сервис учитывает, что запрос вызовет более одного креатива. Такой алгоритм обеспечивает более точное прогнозирование.
Счетчики и прямое автоматизированное размещение
Узнайте у покупателей, будут ли они показывать несколько креативов одинакового размера. Если да, укажите их количество в поле Счетчик в позиции предложения. Это позволит Менеджеру рекламы запрашивать у рекламодателей нужное количество креативов определенного размера. Ознакомьтесь с рекомендациями по настройке рекламы в формате Roadblock.
Только AMP-страницы
Что такое AMP
AMP (Accelerated Mobile Pages) – это технология с открытым исходным кодом,которая позволяет ускорить загрузку страниц и сделать их более удобными для просмотра на разных устройствах. Подробнее о технологии AMP в контексте монетизации…
Настройка Только AMP-страницы доступна в разделе Подробные сведения о креативе позиций со стандартными медийными объявлениями. Позиции, для которых указан тип "Медийный инвентарь (главные/сопутствующие креативы)" или "Видео", не поддерживают эту функцию.
Настройка Только AMP-страницы не влияет на показ объявлений и используется исключительно для прогнозирования. Выбирайте этот вариант, только если вы собираетесь загрузить креативы следующих типов:
- Собственный ИЛИ сторонний креатив.
И - Креатив, в котором содержится исключительно код AMPHTML.
Трафик-менеджер, работающий с позицией, при добавлении собственного или стороннего креатива должен убедиться, что в нем содержится только код AMPHTML. Если это не так, не включайте настройку Только AMP-страницы.
О собственных и сторонних креативах
Как собственные, так и сторонние креативы содержат код или другие ресурсы. Это необходимо, чтобы обеспечить показ объявления на сайте или в приложении в соответствии с требованиями рекламодателя. Создают такие креативы и управляют ими, как правило, специалисты с техническими навыками. Дополнительную информацию вы можете найти в статьях о собственных и сторонних креативах.
Трафик-менеджеру не обязательно разбираться в коде и других тонкостях создания креативов. Достаточно узнать у разработчиков параметры ожидаемых креативов и настроить позицию в соответствии с ними.
Ограничение частоты показов рекламных блоков
Ограничение частоты показов позволяет задать, сколько раз креатив будет показываться пользователю за определенный период времени. Ограничение частоты показов позволяет не навязывать одну и ту же рекламу пользователям сайта или приложения.
Вы можете ограничить частоту показов для определенного размера креативов в позиции. Впоследствии ко всем креативам этого размера будет применяться указанное ограничение. Подробнее о ярлыках и ограничении частоты показов…
Ориентация нативных креативов
Определяет ориентацию для нативных видеокреативов. Поддерживается вертикальный, горизонтальный и квадратный формат. В ответ на запросы нативных видеообъявлений Менеджер рекламы показывает только нативные креативы с заданной ориентацией.
Дополнительные настройки
Чтобы сохранять, одобрять и запускать позиции, дополнительные настройки указывать не обязательно. Уточните у рекламодателя, нужно ли задать какие-либо из них.
Ярлыки
Ярлыки могут назначаться объектам с различными целями. Зачастую они используются для конкурентного исключения, которое позволяет заблокировать показ рекламы похожих товаров на одной странице. Эта функция может пригодиться, если вы работаете с несколькими рекламодателями, действующими в одном секторе рынка. Подробнее о ярлыках…
Конкурентное исключение
Настройки конкурентных исключений позволяют запретить или разрешить одновременный показ объявлений разных брендов или рекламодателей, предлагающих конкурирующие товары и услуги, на одной странице или в одном приложении. Подробнее о настройках конкурентных исключений и ярлыках для конкурентного исключения…
Например, если вы размещаете рекламу двух автопроизводителей, одновременный показ их объявлений на вашем сайте или в приложении зачастую негативно воспринимается пользователями и может плохо отразиться на репутации обоих рекламодателей.
Комментарии
Комментарии – это текст в свободной форме. Там могут оставлять заметки все специалисты, которые работают над определенной позицией.
Дополнительные поля
Дополнительные поля может создать администратор Менеджера рекламы или другой пользователь с аналогичными правами. Такие поля добавляются к заказам, позициям, креативам, предложениям и позициям предложения. В них можно указывать сведения, для которых в Менеджере рекламы не предусмотрены стандартные поля.
Поскольку вы создаете позиции или работаете с ними, эта функция может вам пригодиться. Например, вы можете попросить трафик-менеджеров вводить для кампаний специальный идентификатор, указывающий, какие специалисты по продажам работали над той или иной позицией. Затем на основании указанных данных можно формировать отчеты.
Подробнее о создании дополнительных полей…
Настройки выполнения
Время начала и окончания
От времени начала и окончания зависит, сколько будет продолжаться кампания.
Время и дата обычно указываются в часовом поясе сети, установленном для всей сети Менеджера рекламы в момент ее настройки.
При этом администраторы Менеджера рекламы могут включить функцию, которая позволяет менять часовые пояса для показа объявлений. Тогда вы сможете скорректировать пользовательские настройки так, чтобы часовой пояс соответствовал вашему местоположению. Это бывает удобно, если вы работаете с большой сетью, которая охватывает пользователей из разных часовых поясов.
Периоды приостановки запросов
Периоды времени, в течение которых запросы объявлений не отправляются в позиции или не передаются партнерам для назначения. Такие периоды можно использовать вместо создания нескольких аналогичных позиций для разных временных диапазонов.
В позиции может быть несколько периодов приостановки. Учтите, что все они должны находиться в пределах интервала времени, определяемого значениями в полях "Время начала" и "Время окончания". Указанное время округляется до часа. Если длительность всех таких периодов превысит половину всего времени показа, это может привести к неравномерной скорости показа объявлений.
Количество, цель и ограничение (объем)
В зависимости от типа выбранной позиции указанный объем может показываться как "Количество", "Цель" или "Ограничение".
- Цель относится к спонсорским, сетевым и собственным позициям. Значение соответствует доле показов позиции, ожидаемой в соответствии с прогнозом. Мы не гарантируем, что вы получите именно столько показов, поскольку итоговый результат часто зависит от приоритета позиции.
- Количество относится к стандартным и групповым позициям. Вы можете указать целевое количество показов или кликов. Это зависит от типа позиции. Итоговый результат зависит от приоритета позиции. У групповых позиций приоритет ниже, так что количество показов или кликов для них будет не таким высоким. Более приоритетные позиции при этом будут показываться и достигнут цели.
- Ограничение распространяется на позиции с приоритетом цены. Указанное значение соответствует дневному или общему ограничению по показам или кликам. Позиции с приоритетом цены используются для заполнения остаточного инвентаря сайта с максимальной выгодой для издателя.
Цена
Цена, согласованная с рекламодателем или покупателем и рассчитанная на основе количества показов, кликов или поставленной цели.
- Цена за тысячу показов.
- Цена за клик.
- Цена за день.
- Цена за конверсию, то есть за действие, которое пользователь выполняет на сайте рекламодателя после просмотра объявления или нажатия на него.
- Цена за тысячу показов в видимой области экрана. Только для позиций с показами в видимой области экрана.
Для некоторых типов позиций можно также задать значение цены за тысячу показов. От этого зависит, когда будут вступать в конкуренцию негарантированные кампании.
Повышение цены за тысячу показов не повлияет на текущую статистику в отчетах, но в дальнейшем показы будут регистрироваться с учетом новой цены за тысячу показов.
Лимит на количество показов
Общее количество показов, которые могут быть выполнены в позиции за все время (доступно только для спонсорских позиций и позиций с ценой за тысячу показов). При избыточном трафике это позволит избежать ситуации, при которой позиция с уже достигнутыми целями получает слишком много инвентаря. Показ рекламы в позиции завершится, когда будет достигнуто указанное ограничение или наступит дата окончания действия позиции.
Скидка
Сумма, на которую будет уменьшена общая ценность позиции. Можно указать как абсолютное значение, так и долю от общей суммы. Скидка может быть ещё одним аргументом при переговорах с рекламодателем или покупателем. Предлагайте ее новым клиентам или тем, кто уже с вами работал. Обеспечивайте обоюдную выгоду.
Значение указано только для примера. Оно не влияет на отчеты о доходах или на показ рекламы.
Общая стоимость
Общая стоимость определяется так: объем (количество/цель/ограничение) умножить на цену и вычесть скидку.
(объем × цена) - скидка = общая стоимость
Все общие стоимости позиций суммируются, чтобы получить общую расчетную стоимость на уровне заказа. Рассмотрим пример:
- Тип позиции: стандартная.
- Количество: 1 млн показов.
- Цена за тысячу показов: 10 долларов США.
Общая стоимость в таком случае равна 10 000 долларов США. Общая стоимость всех позиций заказа при сложении дает значение общей расчетной стоимости для заказа.
Изменение объема или цены в процессе выполнения позиции
Общая стоимость – это всегда расчетная стоимость при актуальных настройках позиции. Статистика выполнения при этом игнорируется. Общая стоимость просто пересчитывается с учетом новых значений.
Если в процессе выполнения позиции был изменен объем (но не цена), это повлияет на общую расчетную стоимость в заказах. Подробнее…
Настройка выполнения
В разделе "Настройка выполнения" вы найдете различные инструменты.
Выполнение показов
Настройка "Выполнение показов" позволяет регулировать скорость показа объявлений, относящихся к позиции. Вариант по умолчанию (Равномерно) означает, что Менеджер рекламы будет показывать объявления с одинаковой периодичностью от даты начала до даты окончания выполнения позиции. Если ваш рекламодатель не запрашивает другую скорость, то обычно этот вариант подходит.
- Равномерно (по умолчанию). Объявления из позиции показываются с одинаковой периодичностью вплоть до даты окончания.
- Максимально быстро. Позиция всегда считается отстающей от графика и использует все возможные показы.
- Быстрее в начале кампании. В начале устанавливается цель, значение которой на 40 % выше, чем при равномерном показе, а по мере приближения к окончанию позиции это значение постепенно снижается.
Подробнее о том, как изменить скорость показа позиции…
Показ креативов
Если в одной позиции несколько активных креативов, можно настроить функцию "Показ креативов", чтобы выбирать подходящие режимы их показа на одной странице.
- Один или несколько. При возможности показывает несколько креативов позиции на одной веб-странице.
- Только один. На одной веб-странице показывается только один из креативов позиции.
- Как можно больше. Креативы из этой позиции получают наивысший приоритет.
- Все. В ответ на запрос должны показываться все креативы.
Счетчик. Если у вас несколько креативов одного и того же размера, добавьте счетчик и выберите режим показа Как можно больше или Один или несколько.
Ознакомьтесь с рекомендациями по настройке медийных креативов.
Ротация креативов
Если позиция содержит несколько креативов, вы можете указать, как при ротации будут выбираться креативы для показа пользователям. Возможные варианты:
- Равномерно. Все креативы показываются с одинаковой частотой и выбираются случайным образом.
- С оптимизацией. Креативы с самым высоким CTR показываются чаще.
- С учетом веса. Креативы показываются с заданной вами частотой.
- Последовательно. Креативы показываются в заданном вами порядке.
Объявления, предназначенные для детей
Вы можете разрешить показ объявлений, предназначенных для детей, в ваших позициях. Этот параметр позволяет обеспечить соответствие требованиям закона COPPA. Продавцам YouTube и партнерских видеоресурсов следует соблюдать правила YouTube в отношении контента для детей.
Дата и время
Вы можете разрешить показ позиций в определенные часы и дни (минимальный объем показов – 15 минут в неделю). Это удобно для рекламодателей, которые хотят обращаться к потенциальным клиентам в наиболее подходящее время. Предположим, ваш рекламодатель – крупная сеть ресторанов, которая проводит акцию "Счастливый час". Если акция проводится, например, по будням с 17:00 до 18:00, то ее рекламу можно показывать с 16:00 до 18:00 с понедельника по пятницу.
Если вы собираетесь показывать объявления в определенные дни и часы, ознакомьтесь с рекомендациями по настройке геотаргетинга.
Показ рекламы в определенные дни и время суток также называют показом по расписанию.
Частота
Вы можете ограничить количество показов креатива одному пользователю за определенный период времени. Это делается для удобства тех, кто открывает ваши сайты или приложения. Кроме того, эта функция повышает эффективность рекламы, поскольку к объявлениям, которые показываются слишком часто, пользователи теряют интерес.
Трафик-менеджеры могут настраивать ограничение частоты показов в позициях.
Советуем изучить статью Ограничение частоты показов позиции. Из нее вы также узнаете, как Менеджер рекламы идентифицирует пользователей для того, чтобы обеспечить ограничение частоты показов, и как эта функция действует на разных устройствах при использовании собственных и сторонних файлов cookie. Кроме того, эта информация поможет вам объяснить рекламодателю, почему ограничение частоты показов иногда работает не так, как предполагалось.
Таргетинг
Таргетинг – это функция, которая позволяет указывать, где именно должна показываться реклама. Благодаря этому рекламодатели могут охватить интересующую их аудиторию или демографическую группу и повысить эффективность кампании.
Один из типов таргетинга – географический. Он позволяет показывать объявления позиции в определенных странах или регионах. Например, эта функция может пригодиться, если целевая аудитория рекламодателя проживает только в Москве.
Существует много типов таргетинга, и каждый имеет свои особенности. Узнайте, какие из них актуальны для ваших рекламодателей. Внимательно прочитайте статью о типах таргетинга, чтобы знать, чем они отличаются, и лучше понимать требования рекламодателей.
